女性經濟崛起．重新塑造全球娛樂經濟

美國流行樂天后碧昂絲5月在瑞典正式展開世界巡迴演唱會，讓瑞典5月份的通膨率對比同期爆漲9.7%；另一位樂壇天后泰勒絲全球巡迴演唱會門票達到10億美金，她的鐵粉絕大多數是女性；電影《芭比》上映17天全球票房衝上10億美金，打破純女性電影沒有票房的迷思。電影「芭比」、泰勒絲與碧昂絲演唱會呈現出的經濟效應，顯示女性「乘數效應」消費力發威。

碧昂絲效應，刺激當地消費引發通膨

今年5月，美國流行樂女帝碧昂絲（Beyoncé）闊別舞台長達7年後，終於在瑞典正式展開世界巡迴演唱會，吸引大票歌迷搶票一睹女神風采。碧昂絲帶來的經濟效應超驚人，演唱會導致首都斯德哥爾摩（Stockholm）住宿、餐廳價格大漲，連帶的讓瑞典5月份的通膨率對比同期爆漲9.7%。

部分經濟學家認為，碧昂絲的巡演是導致通脹超出預期的部分原因，因為她的粉絲們聚集在斯德哥爾摩的酒店，推高了酒店和餐飲的價格。此外，據富比士雜誌預估，碧昂絲的世界巡廻演唱，可望賺進20億美元，將刷新她先前所有巡廻演唱收入的紀錄。

泰勒絲光在美國巡演，經濟效益將可達50億美元

美國流行樂天后泰勒絲（Taylor Swift）展開「時代Eras Tour」巡迴演唱會，在8月走完北美52個場次之後，即將在中南美洲、澳洲、亞洲全球巡演，場場門票秒殺，締造驚人收益。市場預估「時代」可能成為史上收入最高的巡演，甚至有經濟學家大膽預估，她帶來的經濟效益堪比辦一場奧運。

研究團體Question Pro估計，為期6個月的美國巡演帶來的經濟效益將達到50億美元，超過全球至少40個國家的國內生產毛額（GDP）。在芝加哥舉行的演出期間，飯店入住率接近97%；拉斯維加斯的後疫情旅遊支出報告指出，泰勒絲比賭博娛樂、高級餐廳和品酒更能帶動經濟。而歌迷在門票、服飾和旅行上平均花費1,300美元，意謂這場巡演將為美國帶來46億美元的消費者支出。

美國聯準會（Fed）7月褐皮書就指出，泰勒絲演唱會提振了費城地區的旅館業。美國聯邦儲備銀行更直接表示「美國主要城市的經濟成長都要歸功於泰勒絲」。澳洲Sky News主播甚至說：「泰勒絲完售的演唱會，可以重振美國經濟。」這樣強大的經濟效益，難怪她沒有宣布去的國家，包含泰國、加拿大、智利等各國政要都公開要求她來開唱。

新加坡得力於泰勒絲巡迴演唱會

東南亞唯一一站的新加坡，因提供亞洲多國免簽證以及較多的廉價航班，遂成為數百萬歌迷的爭奪之地。總計6場、僅30萬個席次，卻湧入2,200萬人線上登記搶票。此外，由於只開放大華銀行信用卡會員購買預售票，因此，該銀行在新加坡、泰國、馬來西亞、印尼與越南的辦卡量暴增45%。

新加坡十多年來努力要創造，娛樂和旅遊業品牌，打造可容納5萬5千名觀眾，可以辦國際賽事，也能辦演唱會的「新加坡國家體育場」，而泰勒絲選在新加坡，直接幫助了星國當局力圖打造「亞洲活動和娛樂之都」的品牌。

泰勒絲經濟學，改變各地城市的經濟命運

泰勒絲的創作真實反映女性感受，她本人忠於自我，在事業發展上也很有主見，與現代女性產生共鳴；歌迷一擲千金以體驗心意相通的感受，泰勒絲全球巡演門票收入，已經突破10億美金。富比士預測，泰勒絲的巡演將賺進16億美元。

《華爾街日報》為她的影響創造「泰勒絲經濟學（Taylornomics）」一詞；而《財富》雜誌稱此現象為「泰勒絲扛經濟（TSwift Lift）」，形容她改變了各地城市的經濟命運。

寵粉無極限，也不虧待工作人員

兩位巨星賺大錢也體諒粉絲及工作人員。碧昂絲在8月6日當天因為天氣影響延遲開唱，因此碧昂絲支付10萬美元給華盛頓特區的地鐵，將其服務延長時間，讓粉絲們都能盡情的享受碧昂絲的舞台魅力不需要去擔心如何回家的問題。

泰勒絲則發放給巡演工作人員的獎金總計高達5500萬美金，早前《TMZ》曾報導泰勒絲給為巡演工作的卡車司機每人10萬美金。

粉紅芭比征服了影迷的心，也提醒觀眾好好愛自己

2023年電影最大的大黑馬，莫過於由好萊塢才女葛莉塔・潔薇（Greta Gerwig）執導的電影《Barbie芭比》，上映僅3週全球票房即突破10億美元。專家預測《Barbie芭比》將超越《超級瑪利歐兄弟電影》，成為今年最賺錢的電影。

《芭比》電影不僅征服了影迷的心，更將粉紅色演繹得淋漓盡致。無論穿著、餐飲、配件等等，都搭配粉紅色的芭比元素，讓女性觀眾心花怒放。更有許多女性觀眾回想起童年最重要的玩具就是芭比娃娃。

但《芭比》並非以「反男性」作為敘事角度，而是用芭比的故事來引起有關「性別刻板印象」的問題反思。電影內容各自解讀，但它傳達最重要的一個觀念就是，好好愛自己。

女性「乘數效應」消費力發威

根據售票網站Fandango統計，購買三張及以上的門票者占電影「芭比」門票銷售量27%；還有門票經銷商Vivid Seats指稱，無論泰勒絲的時代巡迴演唱會(Eras Tour)，或是碧昂絲文藝復興巡迴演唱會(Renaissance Tour)，逾八成歌迷都是購買兩張以上。

許多粉絲不惜砸1200美元買下VIP門票，又花幾百美元治裝費，打扮成碧昂絲或泰勒絲模樣去參加演唱會，接著再去看第二場演唱會。

此外，泰勒絲演場會向來有歌迷彼此交換友誼手鐲的習慣，因此演唱會每到一處，當地手工藝品珠飾銷量就成長300%，泰勒絲老家賓州的珠飾銷量更暴增逾500%。

歌迷在門票、服飾和旅行上平均至少花費1,300美元，粉絲寵愛自己，花費毫不手軟。正如《華爾街日報》形容，這是女性的「乘數效應」消費力發威，她們和不同的朋友、家人一起參與娛樂活動，而且在一起時，每個人都花得更多。

女性經濟革命即將到來

環球音樂出版集團董事長兼執行長格森說，當許多女性感到無助之際，芭比、泰勒絲、碧昂絲以真實方式講述女性力量。芭比探討社會對女人的期待，要求女性完美無缺是否妥當。碧昂絲在文藝復興專輯中，大唱「你無法敲碎我的靈魂，我要告訴大家」，一如往常鼓勵做自己。泰勒絲堅強地槓上串流媒體，爭取更好的版稅。銷售網站Fandango指出，購買芭比電影票者有65%是女性。

正如泰勒絲的粉絲所表達的：「男人去看很多的運動比賽，花很多錢買票，從來沒人覺得奇怪或太超過，所以演唱會就是我們的超級盃。」女性正重新定義娛樂產業的敘事模式，打造以她們為中心的娛樂經濟。

金融時報預言，一場女性經濟革命即將到來，光是美國，女性擁有的資產達到10兆美元；未來五年，女性薪資成長速度也將超越男性，屆時全球可自由支配支出，女性就占了75%。

全球企業應好好地正視對女性消費者的策略，因為當女人想寵愛自己時，荷包絕對有不虧待自己的能力。

(資料來源: 經濟日報、TVBS、ETTODAY財經、華爾街日報、數位時代、聯合報、遠見雜誌、世界日報)