馬斯克收購Twitter，打造超級應用X，目標建造美國版微信

全球首富馬斯克(Elon Musk)終於再次同意以 440 億美元重新收購社交媒體推特(Twitter)，並發表推文稱：「收購Twitter是打造超級應用X計劃的加速器。」馬斯克的計劃很模糊，但他曾建議Twitter可以將資訊與娛樂結合起來，如果他成功的話，Twitter有望在5至10年內發展到超過10億用戶。 

超級應用App(Super App)一般指包含多種功能和服務的手機應用程序。市場猜測，馬斯克可能在暗示所謂的「超級應用X計劃」， 應該就是中國微信(Wechat)一樣身兼所有網路功能的超級應用。

微信(Wechat)是全球最大的超級應用程式 

中國騰訊營運的微信(Wechat)是全球最大的超級應用程式，用戶超過10億。具有即時通訊、支付、遊戲、訂餐、叫車、現金轉帳、玩遊戲、發布影音、線上購物和許多其他的網路服務，幾乎可以用單一應用程式囊括所有與網路相關的活動。常常被描述為集Facebook、Twitter、Snapchat 和PayPal於一身。人們除可使用微信通訊聯絡，還能發文貼短片、購物付款、訂票旅行到支付保險等，可以說是「一App在手全國通行」。 

在過去，馬斯克曾把微信與Twitter作比較。在6月一場有Twitter員工參與的會議上，馬斯克就把Twitter的潛力與騰訊在中國無處不在進行比較。 

「我想Twitter的一個重要目標，是否盡可能融入這個國家，整個世界。」「在中國，你基本就只需要一個微信就能生活。因為它對日常生活非常有幫助，我想若我們能達到這目標，又或是接近它，對Twitter而言這將會是一個莫大的成功。」

建造超級應用非易事，各地市場條件、環境、習慣皆不同 

《華爾街日報》分析認為，微信的超級應用模式是在中國獨特的市場條件下誕生的。當第一批智慧手機問世時，中國的網路環境和支付基礎設施還不成熟。當時中國經濟主要依賴現金驅動，使用信用卡的人不多。當阿里巴巴與騰訊推出在線支付時，直接跳過了信用卡這一步，讓在線支付迅速成為一種無處不在的支付方式。 

《第一財經》也直言馬斯克的目標「很難」。評論指出，微信目前最強大功能之一是支付，這是因為微信支付剛推出時，中國還沒有成熟的行動支付。美國現已有Apple Pay、Google Pay、PayPal、Venmo等，推特要重新建立支付功能有挑戰。 

此外，美國人似乎更喜歡使用不同功能的獨立應用程式：用Venmo向朋友轉帳，用Snapchat分享圖片，用優步叫車，用DoorDash點外賣，用Twitter與陌生人分享信息。 

《香港01》指出，美國智庫Forrester，亞太地區數碼營銷策略分析師王曉峰表示（Wang Xiaofen）表示，當時的中國監管環境更靈活，讓騰訊和阿里巴巴等互聯網公司有更多空間擴展業務領域。但現在中國實施了反壟斷法，情況已困難得多：「在美國這必然更為困難。」 

王曉峰亦指出，西方用戶與中國用戶對社交軟體的觀念有一定的差距，讓西方企業在用戶身上更難建立同等的信任：「摒除雄心不談，在西方打造像微信一樣的超級應用可能要困難得多。」 

《美國之音》也指出，“這將不是件容易的事，”數字金融媒體CoinDesk的國際內容執行主任艾米麗·帕克（Emily Parker）表示，“就算在中國如此強大的微信，在西方都還沒能獲得同樣的成功。”

以往科技業者皆試圖仿效微信，但無一成功 

《華爾街日報》也指出，馬斯克不是第一個想創造“超級應用程序”的西方科技創業者。今年早些時候，Zillow聯合創始人巴騰（Rich Barton）戲稱，Zillow下一個前沿陣地是計劃打造一款讓交易者夢寐以求的「超級住房應用」，也是要由一個單一平台來連接整個交易過程中所有分散環節。此外，Uber Eats擴展外賣市場後，優步(Uber)也在其平台上增加叫車和旅行預訂服務。美國流行的“閱後即焚”照片軟件SnapChat也在往“超級軟件”的方向發展。 

在亞洲也有許多公司都試圖仿效微信，包括韓國的Kakao、日本的Line以及東南亞的Grab，但從未取得像微信那樣的主導地位。 

2014年臉書收購WhatsApp時，臉書母公司Meta總裁馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已經不斷在他公司旗下的社交媒體臉書和Instagram上增加新的功能，包括遊戲、約會、購物、播客等。但現在已逐漸放棄往這方向發展，可能把這些希望都寄託在Meta的發展上。Meta也許有機會，但也要監管機構和競爭對手允許它搶先一步佔領這個虛擬世界才行。

收購推特案尚存些許不確定性 

馬斯克對推特的收購依然有著些許不確定性。6月，已經與推特達成購買協議的馬斯克曾威脅退出協議，指控推特沒有如實向他透露其網站上虛假賬號的數量。推特就此將馬斯克告上法庭，要求他履行購買協議。案件原本定於10月開庭。

10月初，馬斯克突然宣佈同意收購，避免案件開庭。但美聯社等媒體報導稱，專家目前擔心，馬斯克無法從投資者那裡獲得足夠的資金以完成對推特的購買。

美聯社還報導，審理法官10月6日表示，馬斯克和推特必須在10月28日前完成購買，否則案件將在11月照常開庭。 

馬斯克能否收購推特，並打造成「超級應用X」，就讓我們繼續看下去吧。

 (資料來源:華爾街日報、中國時報、香港01、美國之音、第一財經、美聯社)