微軟積極併購遊戲企業．卡位元宇宙

《華商世界雜誌第53期》

前言 

微軟（Microsoft）於1月18日以687億美元收購美國遊戲巨擘動視暴雪（Activision Blizzard），若收購通過歐美的反壟斷審查，微軟將成為僅次於中國的騰訊與日本的Sony，成為「世界第三大」的遊戲巨獸。由於擴張元宇宙的商機與使用者養成，最好的下手方向仍是透過「遊戲玩家」，因此這次收購，將加速微軟遊戲業務於行動、個人電腦 （PC）、遊戲和雲端領域的增長，對微軟以遊戲娛樂搶進「元宇宙」商機的巨大野心，更是一劑威力無比的超級強心針。

本文 

今年1月10日，當各媒體以「遊戲史最大收購案」的標題，評論Take-Two Interactive以127億美元收購手遊業者 Zynga之際，一周後，微軟（Microsoft）於18日宣布以687億美元收購美國遊戲巨擘動視暴雪（Activision Blizzard），以五倍價格刷新Take-Two 收購 Zynga的收購紀錄，為遊戲界投下震撼彈。 

微軟表示，收購內容包括來自動視、暴雪和 King 工作室的指標性特許經營權，包含《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》等知名遊戲，以及 MLG 聯賽 （職業遊戲大聯盟）展開的全球電競活動。微軟並表示，在收購完成後，會盡可能讓動視暴雪旗下的遊戲登陸 Xbox Game Pass和 PC Game Pass，並加速微軟的雲端遊戲計畫。

微軟將成遊戲產業第三大巨頭 

在收購動視暴雪之前，微軟在遊戲事業的營利規模就已是世界第四，動視暴雪則是世界第七。假若收購真能閃過歐美的反壟斷審查，微軟將成為僅次於中國的騰訊、與日本的Sony，成為「世界第三大」的遊戲業巨獸。本次收購將加速微軟遊戲業務於行動、個人電腦 （PC）、遊戲和雲端領域的增長，對微軟以遊戲娛樂搶進「元宇宙」商機的巨大野心，更是一劑威力無比的超級強心針。

最大的問題是充滿變數的反壟斷法限制 

微軟現金收購動視暴雪，勢必引發全球反壟斷監管機構的嚴加審查。除了須取得動視暴雪股東的同意，最重要的還是爭取監管機構同意，尤其在華府、布魯塞爾反托辣斯當局磨刀霍霍向科技巨人之時。對微軟來說，這樁交易的規模比過去任何一件收購案高出一倍多。微軟上次大手筆收購是在2016年，當時斥資260億美元收購專業人士社群平台LinkedIn。 

《華爾街日報》表示：最大的問題還是漫長而充滿變數的反壟斷法限制。未來在搶進元宇宙的同時，微軟可能要會面臨多起的稽查與訴訟，像是Xbox的娛樂系統會不會出現「暴雪遊戲的獨家功能」、或者微軟的元宇宙遊戲布局會不會因此取得不公平的市場優勢？ 

分析師預期，這樁交易須獲得美國、歐盟及中國大陸三方的核准，並預估微軟2022年底有望完成交易。

暴雪動視持有大量經典遊戲IP與玩家 

微軟要收購動視暴雪的動機，除了暴雪動視開發的多項經典遊戲IP—例如《暗黑破壞神》、《魔獸世界》、《星海爭霸》、《鬥陣特攻》、《Call of Duty》與《Candy Crush》⋯⋯等大作遊戲，暴雪遊戲家族的玩家佔有率與黏著度，更是微軟積極搶進的誘因關鍵。 

動視暴雪目前每月的活躍遊戲使用者，就高達4億名玩家。微軟Xbox Game Pass目前2,500萬用戶的遊戲訂閱市場，若能順利整合暴雪現有的4億玩家，微軟將成為一個超級巨大、社群也極為黏著的次世代娛樂巨人。 

動視暴雪執行長Bobby Kotick表示，動視暴雪目前面臨亞馬遜、蘋果、Google、Facebook、Netflix、Sony，甚至包含中國騰訊、網易等業者競爭，為了能有足夠市場競爭能力，因此促成此次由微軟收購交易。 

雖然動視暴雪並非小規模遊戲公司，但是相比這些擁有充足資源，並且跨入遊戲市場競爭的科技業者，則是顯得力不從心，因此在由微軟出資收購之下，預期將能讓動視暴雪獲取更大發展資源。

Microsoft 收購動視暴雪後，旗下所有的遊戲公司版圖一覽。

微軟將進軍手遊市場，並透過雲端、遊戲訂閱增加營收 

微軟收購動視暴雪還能發揮更多其他效果，外電分析，除壯大規模之外，由於動視暴雪已經將旗下許多遊戲移植到手機平台，收購後微軟能彌補自身手機經典遊戲不足的弱點，更能藉此大舉進軍玩家最多的手遊主流市場；微軟也有機會繞過蘋果、Google抽成，透過雲端、遊戲訂閱增加營收。 

面對像Netflix等串流平台近期紛紛加入遊戲界作競爭，暴雪的遊戲大大增加微軟旗下遊戲部分的吸引力，並加強其遊戲串流服務，務求降低玩家成本從而吸引更多玩家，尤其是在智能手機普及但遊戲機較不普及的中低收入國家。

微軟積極耕耘遊戲產業．內容為王 

微軟在2001年推出首款Xbox主機後，就持續耕耘遊戲產業。不過相較遊戲業另外兩大巨頭SONY、任天堂，微軟在家用主機銷量及內容IP上，都略遜競爭對手一籌。然而近年微軟在雲端及遊戲訂閱服務找到新的機會，Xbox Game Pass在家機、PC甚至手機上都能遊玩，便利性上極有優勢。為能豐富平台所能提供的內容，無論去年買ZeniMax Media、還是今年買動視暴雪，視為補強內容的一環。 

微軟在遊戲發展方面更加積極，包括在2014年以25億美元收購了瑞典遊戲開發商Mojang。去年，微軟完成對美國遊戲開發商Bethesda的75億美元收購。國際調查機構Ampere Analysis遊戲研究總監Piers Harding-Rolls表示，暴雪最重要的是提供了大量遊戲內容，「與其他媒體行業一樣，遊戲界也是內容為王。」

遊戲將在元宇宙的發展中發揮關鍵作用 

微軟指出，當前全球有30億人在玩遊戲，遊戲已發展成為規模最大、增長最快的娛樂形式。擴張元宇宙的商機與使用者養成，最好的下手方向仍是透過「遊戲玩家」。 

正如微軟公司董事長兼行政總裁納德拉（Satya Nadella）表示：「遊戲是當今所有平台上最具活力和最令人興奮的娛樂類別，並將在元宇宙的發展中發揮關鍵作用。」雖然目前市場上炒作最大的是Facebook變身後的Meta，但微軟有資金有技術，還有Xbox與買來的暴雪遊戲加持，在市場的位置上也瞬間變得極具競爭優勢。 

業界預期，此次收購也許將引發新一輪收購潮，單計去年便有五筆交易價值超過10億美元的遊戲公司收購，而隨著Amazon、蘋果和Netflix等殺入遊戲市場，短期內或會有更多類似的行業併購活動。

微軟全面布局元宇宙 

元宇宙被認定為既有網路世界的升級版、虛擬實境的大集合。自從去年10月臉書（Facebook）創辦人祖克柏宣布將公司名稱改為Meta，社群平台的核心業務將轉向結合工作與娛樂的元宇宙後，所有的科技巨頭都積極爭取這個大餅。 

微軟的元宇宙潛力遠不止於遊戲領域，即使現在把動視暴雪的業績計算在內，遊戲收入也只佔其年收入的13％。元宇宙可能出現在微軟的各種企業和消費者科技業務中，從軟體開發工具到虛擬會議平台再到領英（Linkedin），不一而足。 

為了部署元宇宙發展，微軟還有另一領先優勢，就是VR技術等硬件配備，並早於2017年已投入巿場，其中最新的混合實境裝置HoloLens 2更是用家進入元宇宙的重要配備。該公司龐大且仍在快速增長的雲業務也使其在網絡規模方面極具優勢。

微軟包山包海的數位產品與版圖，以及本來有的Xbox遊戲平台加持，收購動視暴雪之後的微軟更可能以此搶下進軍「元宇宙」（metaverse）商機的絕佳衝刺先機。 

正如投資顧問機構Aptus Capital Advisors股票分析師David Wagner表示：「這次微軟收購暴雪對消費者而言是一筆重要的交易，更重要的是這確實開始了元宇宙領域的軍備競賽。」

SONY也積極布局併購 

由於微軟收購動視暴雪後，對旗下遊戲機Xbox的銷售將如虎添翼，另一遊戲機大廠Sony，也宣布斥資 36 億美元收購《天命》和《最後一戰》遊戲開發商Bungie，Bungie曾被微軟納入麾下，後分拆獨立，同時《最後一戰》更是Xbox 剛推出時的殺手級遊戲。 

Enders Analysis旗下多名分析師看法認為，目前Sony若要與微軟進一步對抗的話，最好的選擇可能就是收購EA，藉此取得更多3A等級遊戲作品，讓PlayStation平台能有更大競爭優勢。

科技巨頭紛紛布局元宇宙 

為布局元宇宙，自2021年以來元宇宙相關的併購新聞處處可見，包括字節跳動併購了VR新創公司Pico，由平台營運商的角色踏入硬體領域，與2014年Facebook併購Oculus的佈局方向如出一轍；Unity也以16億美元取得電影Avatar的特效製作公司Weta Digital；而在2022年初Microsoft便大張旗鼓的宣佈以687億美元併購動視暴雪，一舉成為全球僅次於騰訊及Sony的第三大遊戲公司。

隨著已有MR或VR裝置的微軟（ 擁有MR產品HoloLens）、Sony（已推出PSVR），吹響遊戲元宇宙平台爭奪戰的號角，預料包括Meta、亞馬遜、Google、蘋果，甚至Netflix 將很快加入戰局。

(END)