市調顯示：美國 96% iOS 用戶拒絕 App 追蹤

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前言

根據應用程式分析 Flurry Analytics 的調查，自上個月蘋果釋出 iOS 14.5 後，持續觀察每日用戶允許或拒絕 App 追蹤的比例。針對美國 iOS 用戶抽樣調查顯示，僅 4% 的用戶允許 App 的追蹤要求，其他 96% 則不允許。全球僅12%使用者，維持「接受」追蹤。

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 蘋果(APPLE)在4月釋出的iOS 14.5 和 iPadOS 14.5 系統最大的改變在強化隱私，尤其是「App 追蹤透明度（App Tracking Transparency）」功能，要求 App 必須取得用戶同意，才能在跨 App 或由其他公司所擁有的網站追蹤用戶，以用於廣告或與資料仲介分享。讓使用者可以自行決定是否同意第三方 App 追蹤自己的動態。

全美 96% 使用者「拒絕」開啟 App 追蹤功能

 根據 App 分析公司 Flurry Analytics報導，目前全美有高達 96% 使用者「拒絕」開啟 App 追蹤功能，全球比率雖然低一些，但也有高達 89% 使用者「拒絕」 App 追蹤。

Flurry 自每日行動數據抽樣取得資料顯示，自 iOS 14.5 更新釋出後，使用者選擇「開啟」或「關閉」App 進行追蹤。

以美國為例，全美 250 萬使用者數據顯示，iOS 14.5 一開始更新時，僅有 2% 使用者允許 App 蒐集系統廣告識別碼（Identifier for Advertisers，IDFA），即同意「開啟」App 追蹤，儘管如今同意開啟追蹤的比率達到 4%，但也表示有 96% 的大多數使用者都是拒絕被追蹤。

全球僅12%使用者，維持「接受」追蹤

 將統計數據放大到全球來看，全球抽樣 530 萬使用者數據顯示，自 iOS 14.5 更新釋出迄今，維持「接受」追蹤的使用者約有 12%。

從抽樣統計資料來看，無論是美國或全球大多數的使用者為了個人隱私，選擇拒絕 App 追蹤自己的動態，因此關閉 App 追蹤。

想要 Facebook 繼續免費嗎？官方要求用戶允許追蹤數據

 使用者一個簡單的動作，對於平台廣告商來說影響巨大，畢竟無法追蹤使用者動態就無法投放準確的廣告，進而影響廣告收入與效益，所以日前 Facebook 才會發訊息通知為了讓 Facebook 繼續免費，希望 iOS 使用者能「同意」 App 追蹤。

長期依賴收集用戶數據為生的 Facebook 與 Instagram 現在想到一個方式，就是在應用程式偵測到 iOS 用戶已經更新到 iOS 14.5 時，會跳出訊息、並要求用戶讓他們可以繼續收集你的數據，以協助這兩個應用程式得已繼續提供「免費」服務。

Google 也想要在 Google Play Store 加入App 隱私權資訊

隨著使用者愈來愈注重個資隱私，Google 也計劃跟隨 Apple 的腳步，在 Google Play Store 推出新功能，要求開發者能公開透明揭露 App 收集或共享資料的使用。

近日 Android 安全和隱私產品副總 Suzanne Frey 在 Android 開發者部落格撰寫專文，宣布 Google Play 即將迎來新的安全設定（safety section），幫助使用者了解 App 蒐集或共享的資料，以及影響隱私和安全性的其他詳細資訊。

Google 這項計畫在 2021 Q2 預告宣布後，在 2021 Q3 啟動。自 2021 Q4 起要求開發者輸入 App 收集和儲存哪些資料，以及如何使用者些資料。

未來 Google Play Store 將會顯示 App 是否使用加密傳輸、揭露是否提供 Google 家庭共享、安全性是否有獨立第三方驗證、當使用者刪除 App 時，是否也刪除個資…等安全性內容。

從 Google 官方新聞稿來看，公司的做法與 Apple 蘋果的 App Privacy 隱私權資訊相當雷同，都是以新政策方式要求開發者自行提報正確的隱私權資訊，提升資料運用的透明度，增加使用者對自身資料的控制權。

Google 表示新的安全政策是個很大的變化，因此需要先預告通知讓開發者們能有準備。同時 Google 也表示如果發現開發者違反了政策，Google 會先要求開發者提供正確資料，若仍不符合規定將依照政策強制執行。

未來所有 Android 使用者將會在 2022 Q1 在 Google Play Store 看到 App 安全性揭露訊息，並自 2022 年第二季起全面執行安全性計畫。

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