「先買後付」成為美國年終購物大贏家

美國往年年末從感恩節、黑色星期五（Black Friday）到網路星期一（Cyber Monday），實體商店內總是擠滿大批搶購折扣商品的人潮。但今年買氣移至電商，數位支付成為今年年底購物季迄今的大贏家，特別是先買後付（Buy Now, Pay Later, BNPL）服務。

「網購星期一」銷售額達124億美元

根據美國零售網站 Adobe Analytics 的數據預測，美國消費者在「網路星期一」(Cyber Monday) 期間的線上消費總額將高達 124 億美元，該公司按照「黑色星期五」的消費強於預期，以及「先買後付」(Buy Now, Pay Later, BNPL)的普及使用，上修了最初 120 億美元預測。

Adobe Analytics 的數據顯示，今年「網路星期一」的「先買後付」銷售點貸款產生的線上支出比去年增加了 42.5%，約 9.4 億美元，整體而言，由先買後付帶動的支出額在11月1日~27日年增17%至83億美元，先買後付服務供應商Affirm的股價也在11月翻漲近一倍。

此外，根據萬事達卡 Spending Pulse 的數據，今年美國黑色星期五實體門市的銷售比去年同期成長1.1%，電商銷售則躍增8.5%。

先買後付預計 2022 年至 2026 年將以 16% 複合年增長率成長

在過去的幾年中，「先買後付」(BNPL) 服務作為信用卡或其他「傳統」支付方式的替代方案迅速普及。PayPal、Affirm、Afterpay 或 Klarna 等 BNPL 服務提供方便、靈活的付款選項，讓消費者延遲付款進行購買，甚至可以分期付款，無需支付利息或收取最低費用。這種方法對年輕的（通常是現金短缺的）消費者特別有吸引力，他們尋求即時滿足，而無需立即付款。

根據FIS 的《2023 年全球支付報告(The Global Payments Report 2023》，BNPL 去年佔全球電子商務交易量的 5%，預計 2022 年至 2026 年將以 16% 的複合年增長率成長。

Statista Consumer Insights 的數據則顯示，擁有免息「Pay in 4」選項的PayPal 是目前美國最受歡迎的BNPL 供應商，受訪的BNPL 用戶中有68% 表示他們過去12個月使用過PayPal 的「先買後付」選項。Amazon Pay Later 位居第二，覆蓋率達 26.5%，緊隨其後的是 Afterpay、Affirm 和 Klarna，分別有 25.9%、21.9% 和 21.5% 的 BNPL 用戶使用。

 圖說：此圖表顯示了 2023 年美國最受歡迎的「先買後付(BNPL)」服務供應商。

圖片來源：Statista Consumer Insights

「先買後付」最受年輕消費者喜愛

由於信用卡債務創歷史新高，而且越來越多的（年輕）消費者拖欠信用卡付款，「先買後付」（BNPL）服務預計在這個假期季節將創下創紀錄的支出水平。

根據Statista Consumer Insights 的數據，美國年輕人特別有可能使用 BNPL 服務，延遲付款和免息分期是最受歡迎的 BNPL 福利。大約一半的美國成年人過去曾使用過「先買後付」服務，其中大約 40% 的人沒有表示他們可以想像將來會這樣做。當觀察美國人如何利用 BNPL 服務時，很明顯地他們試圖避免額外費用。

儲蓄減少，非必需支出遭到擠壓

不過，黑色星期五和網路星期一等大型促銷日已經逐漸失去了吸引力，因為消費者把支出分散在更長的時間內。此外，美國消費者個人儲蓄正在從疫情高峯期下降，雖然通脹率正在放緩，但許多商品仍比幾年前貴。更高的利率也提高了買房和買車的成本，這迫使消費者做出取捨。

美國零售聯合會報告顯示，折扣力度成爲了消費者購物的主要動力。高達61%的消費者表示之所以要在感恩節到網絡星期一時段購物是因爲折扣力度大，只有28%消費者稱是因爲傳統。

(資料來源: 經濟日報、華爾街日報、鉅亨網、Statista Consumer Insights)