澳門全力衝刺，擴展國際會展優勢

澳門貿易投資促進局為打造澳門成為理想會展目的地，對內，從硬實力的會展場地擴展與升級，到軟實力的會展人才培訓；對外，借助UFI號召力提升澳門國際會展形象，以及透過合縱連橫，推動粵港澳大灣區會展業優勢互補，讓澳門具備吸引有品牌性、號召力，及大型國際機構在澳門辦展的優勢，也與橫琴粵澳深合區的合作交流，促進更多「一會展兩地」的會展項目落戶。

澳門觀光及會展產業重回正軌 

澳門治安警公布清明節及復活節假期出入境數據，4月5日至10日一連6天，有48.1萬旅客造訪澳門，超過訪港旅客45.5萬人。此外，澳門貿易投資促進局(以下稱貿促局)資訊顯示，1至3月澳門會展活動與會人數近20萬人次，其中到澳門參加會議的商務旅客超過1萬5千人次。下半年預計逾2萬名的商務旅客將從各地到澳門參加會議。商務及觀光旅客的回流，顯示澳門觀光及會展產業將重回正軌，並更上一層樓。

會展商貿是「1+4」適度多元發展策略的重點發展產業之一 

澳門特別行政區政府採取「1+4」適度多元發展策略，「1+4」的「1」是綜合旅遊業；「4」是大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育四大重點發展產業。

因此，為打造澳門成為理想會展目的地，澳門貿促局對內持續攜手本地會展業界、綜合旅遊休閒企業提升澳門會展軟硬實力，以吸納更多大型優質國際專題展覽、產業博覽會、跨國企業峰會到澳門舉辦。

硬實力方面，今年將投入能容納一萬六千人的會展中心的使用。目前澳門有超過廿四萬平方米會展場地及四萬間酒店客房，能夠滿足各種大小和類型的會議和展覽需求。軟實力方面，提升會展行業的專業度；招攬品牌、大型活動落戶；提升國際客源；賦予招攬更多會展活動落戶澳門的競爭力，為澳門經濟多元發展增添新動能。

結合線上線下模式．培養會展專業人員 

為持續提升澳門會展人員的專業水平，加強會展知識，貿促局採用線上結合線下的培訓模式，安排一系列會展培訓工作。線上會展培訓方面，邀請到多位會展顧問及會展行業專家，分享會展行業實用知識或介紹國際會展發展最新趨勢等；線下會展培訓方面，經貿促局與澳門會展行業協會及勞工事務局協調，舉辦「提升技能導向帶津培訓計劃」相關會展課程。

此外，透過「CEM CHINA註冊會展經理課程」讓會展業從業人員了解局勢變化、新的經營方式以及經濟發展趨勢，以因應會展未來的變遷及應對。CEM CHINA課程的主辦單位是中國貿促會(CCPIT)及國際展覽與項目協會(IAEE)。CEM培訓項目是中國面向廣大會展業領軍人物和中青年骨幹的最高層次的業界培訓活動，已成為中國會展界最有影響力和公信力的國際培訓項目，在會展業國際交流、人才培養等發揮日益重要的作用，促進中國乃至全世界會展業的發展。

借UFI號召力提升澳門國際會展形象 

對外方面，為招攬品牌、大型活動落腳澳門，澳門貿促局代表於2月出席於葡萄牙里斯本舉辦的「UFI全球CEO峰會」（「UFI Global CEO Summit」），推介澳門會展業優勢，招攬國際會展落戶澳門，推進澳門經濟多元發展。

接著，貿促局及會展業界代表在3月赴馬來西亞吉隆坡參與2023年「國際展覽業協會（UFI）亞太區會議」，與UFI代表磋商引進更多UFI國際認證之會展培訓證書課程在澳舉辦。同時，會議最後，UFI代表宣佈2024年「國際展覽業協會（UFI）亞太區會議」將在澳門舉行。這是繼2008年後再次落腳於澳門。

澳門期望藉由UFI的號召力，將匯聚世界各地的展會管理者與專業辦展者到澳門參加會議，不僅有助於提升澳門國際地位和影響力，拓展國際合作空間，同時能促進澳門會展業及周邊行業的繁榮，振興澳門經濟。

澳門已有10個展會獲UFI認證 

國際展覽業協會(UFI，The Global Association of the Exhibition Industry )是世界展覽業重要的國際性組織之一，凝聚世界各地的展會管理者與專業辦展者，以共同促進區域與全球展覽業界的發展為目標。

澳門貿促局自2005年10月正式加入UFI以來，一直積極參與該會的各項活動，藉此與世界各地的展會管理者、專業展覽組織者和國際展覽相關機構進行雙向交流，共同促進區域與世界各地展覽業界的發展。

據澳門貿促局資訊，澳門已有10個展會獲得UFI認證，涉及領域包括旅遊、商貿、環保、汽車、遊艇、航空等。為進一步推動會展人才培養，自2018年起，貿促局支持會展行業協會與UFI合作在澳門舉辦「UFI/EMD高級會展管理國際認證課程」。

合縱連橫，推動粵港澳大灣區會展業優勢互補 

為推動會展業發展，貿促局規畫一系列的工作部署，包括遵循「1+4」適度多元發展策略，深化「產業+會展」跨界融合，發揮「會展+旅遊」優勢以及澳琴「一會展兩地」舉辦模式。

為推廣澳門會展平台，發揮「產業＋會展」聯動效用，貿促局積極加強澳門與粵港澳大灣區城市之間的經貿交流。去年至今先後組織澳門會展、工商業界以及大型綜合旅遊休閒企業代表至珠海、廣州、深圳、中山、佛山進行商務交流，接軌大健康、科技創新、會展、金融等四大產業發展契機，以推進粵港澳大灣區及橫琴粵澳深度合作區建設作深入互動。

如同貿促局主席余雨生表示，加大力度拓展國際客源，爭取更多大型國際會展活動落戶澳門外，繼續加強與大灣區城市會展合作。期望未來能繼續攜手澳門與中山、佛山的工商界和會展業界，推動粵港澳大灣區會展業優勢互補，培育「產業 ＋會展」新業態。

酒店、會展場地和旅遊資源集中，發揮澳門「會展+旅遊」優勢 

澳門去年完成賭牌競投，六大博彩企業(美高梅中國、金沙中國、銀娛、永利澳門、新濠、澳博)未來10年將共同投資1188億澳門元，其中有1087億用於非博彩項目和開拓外國客源市場。投資項目，也包含會議會展與相關之配套設施。未來，這些投資將能促進澳門實現拓國際旅遊市及促進經濟多元的目標，預估每年將吸納4,000萬名訪客。

此外，3月16日澳門博彩企業向政府提交今年的投資計劃，行政長官賀一誠指出，將根據他們的投資計劃作出判斷，將計劃放進政府「1+4」細化方案，預料6月份會公佈方案。賀一誠也強調，「1+4細化的方案將清晰某些行業的發展方向，亦會加入橫琴深合區內容。」

透過澳門各行業的整合以及與橫琴深合區的合作，且酒店、會展場地和旅遊資源集中，不僅能招攬國際會議會展相關活動落腳澳門，更能吸引來自全球的觀光客源，充分發揮澳門「會展+旅遊」優勢。

《橫琴粵澳深合區鼓勵類產業目錄》發布，有利大灣區會展合作 

4月初，《橫琴粵澳深度合作區鼓勵類產業目錄》正式發布，在文旅會展商貿類別中提出59項具體產業內容。澳門與橫琴兩地在文化、旅遊、會展、商貿、專業服務等產業領域協同效應明顯。

貿促局表示，未來將繼續深化與橫琴粵澳深合區的合作，更好連接兩地的場地資源和政策優勢，爭取具影響力及專業化的會展項目，以一會展兩地的方式落戶舉辦，借助品牌會展活動促進貿易和招商引資功能，延伸會展產業鏈，推動重點產業發展。

萬人會議對澳門充滿信心 

日前，一家大型企業再次選定澳門新會展場館舉行萬人會議，人數從以往的8,000人擴展至1萬1千人，預估將帶動1萬1千名商務旅客從世界各地及內地各省市到澳門參會。

會議主辦方指出澳門會議配套完善並達世界級水平，是少數有條件舉行過萬人會議的理想會展目的地；且酒店、會展場地和旅遊資源集中，與會者能善用會後時間感受澳門的魅力，加上城市各方面與國際接軌，讓國內外與會者賓至如歸，更有許多與會者選擇延長留澳時間，體驗當地文化及採買消費；也深刻體會澳門政府的支持力度和親切服務，讓主辦方對再次選擇在澳舉辦大型會議充滿信心。

 隨着萬人規模大型展會的圓滿落幕，以及新的會展中心、酒店陸續投入運作，展示澳門的會展業的軟硬體實力，未來將吸引更多會展活動落戶澳門。

爭取有品牌性、號召力，及大型國際機構在澳門辦展 

澳門今年重點是爭取有品牌性、號召力的會展活動，以及大型國際知名品牌機構在澳門辦展或舉辦年會。依據貿促局預計，今年全年澳門將展開至少逾七百項大小會展活動，下半年預計逾兩萬名商務旅客會從各地到澳門參與會議，亞洲國際娛樂展（G2E Asia）也將於今年七月重回澳門。這些將有效帶動澳門整體經濟復甦，並為澳門經濟多元發展增添新動能。貿促局也將繼續深化與橫琴粵澳深合區的合作交流，促進更多「一會展兩地」的會展項目落戶。

隨着澳門會展場地供應增加、酒店硬件設備陸續投入，私人企業、商務客願意到澳門辦展與舉辦年會，都反映出在澳門舉辦會展活動的優勢。

(資料來源: 澳門貿易投資促進局、澳門日報、力報、華僑報、香港01)