ASMR的誘惑‧寶可夢、蘋果都在用

《華商世界雜誌第50期》

新的影片形式——ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）「自發性感官經絡反應」

正在流行中，利用刺激人的視、聽、嗅覺等知覺，產生愉悅的感受，進而讓消費者陷入體會經驗，進而產生相同的慾望。廣告界已運用此特殊感受創造無限商機，ASMR也可以當作助眠的工具。

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在YouTube上有好多影片標題寫著ASMR，點進去後發現有好多不同的內容，有YouTuber會敲鍵盤、吃東西、對著麥克風輕聲細語等等。在韓國綜藝節目也常看到當來賓咀嚼某種食物時的收音，旁邊會加上字幕「ASMR」。ASMR的主題千奇百怪，什麼都有所以讓許多觀眾疑惑，到底什麼是「ASMR」呢？

ASMR的超級感受

想像一下，擠壓包裝袋氣泡的聲音、吃酥炸雞塊喀嚓喀嚓的聲音、咕嚕咕嚕倒飲料的聲音、壁火中劈裡啪啦的聲音…。這些聲音是否有讓你產生過奇妙的舒適感？

那就是ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），中文叫做「自發性知覺高潮反應」，也有人簡稱為「顱內高潮」。據說透過這些聲音，就可以讓人產生所謂的ASMR反應，頭部會有刺激、酥麻感，類似起雞皮疙瘩的感覺。找到自己喜歡的聲音以後，許多ASMR愛好者會在聽這些聲音的過程中感到放鬆、情緒也變得比較平靜，有類似冥想的效果，所以也有人認為ASMR可以當作助眠的工具。ASMR 被定義為一種受到特定聽覺、視覺或感官刺激所觸發的身心反應。

奇怪的感覺太棒了，全球首間ASMR博物館

近年來，ASMR影片在網路上迅速傳播，成千上萬的人每天觀看，成為一種全球性現象。ASMR在2020年也躍上了藝術殿堂，成為瑞典斯德哥爾摩ArkDes建築與設計博物館的展覽主軸，集結30為藝術家打造《Weird Sensation Feels Good》（奇怪的感覺太棒了）展覽，將帶領大家感

受聲音視覺酥麻魅力，並在裡面展示了全球主流的ASMR文化和歷史，包含了它發展十幾年來的所有聲音種類。

ASMR這種「特別感受」是由視、聽、觸、嗅等感知刺激引發的，在顱內、頭皮、背部或身體產生的一種愉悅感和放鬆狀態。

這次的展覽原計劃在斯德哥爾摩的國家建築設計中心舉辦，但疫情之下，只好改為線上體驗。

除了展覽本身以外，線上導覽，也以ASMR的方式朗誦；還邀請了瑞典詩人以輕聲細語朗讀自己的作品，放在Bon Magazine平台和大家分享。另外，他們也推出了專屬的IG濾鏡，希望能盡可能地與全球群眾互動。

過去十多年間，ASMR曾被認為是虛構的感覺，但如今卻橫掃了互聯網，而以此為創作的人們，則被稱為「ASMRtists」。他們透過這種超越語言跟文化的方式，無須轉譯和理解，觀者可直接用身體感受最直接的感動。

藝術家表示，很多觀眾告訴他，那些ASMR影片幫助他們解決了抑鬱症和酗酒等問題。這些ASMRtists正在建立一種文化運動，它超越語言和文化，而僅傾向於「感覺」。這些「感覺」正在抵抗快節奏，讓人專注和緩慢，能隨時在簡單的聲音和畫面中摒棄嘈雜的娛樂，回歸到自然的放鬆之中。

ASMR也存在於各種設計和廣告中

現在ASMR在各種設計和廣告中，開始為消費者帶來新的吸引和幫助。而蘋果、IKEA、Netflix也都利用環境白噪音，讓消費者不知不覺埋單產品。

肯德基ASMR廣告裡酥脆炸雞被撕咬、德芙ASMR廣告中巧克力被嚼碎，這些聲音是用來直接勾起人的食慾。愛彼迎、資生堂都用ASMR手法進行過生活產品推廣，日本森永利用ASMR，光告靠一支「咬冰棒聲」廣告，就讓銷量翻3倍。

宜家（IKEA）2017年發布的ASMR廣告裡，一雙手摩挲著床，撫平了褶皺，女聲輕輕訴說著床單的舒適和優良的性能，透過整理抱枕、磨蹭衣物、輕拍檯燈等，發出舒服的聲響，讓觀眾可以從另一層面，來感受家具的舒適性，幫大眾放鬆生活壓力、減輕生活焦慮。

Netflix上架的節目《家有壁爐》突然爆紅，一個小時的影片只拍攝著火爐的火光，和柴火發出的劈啪聲，豪無劇情、無對白。觀眾卻因為火舌的舞動、木柴發出的劈啪聲，感到無比的治癒感，而埋單。

蘋果為了推銷Air pods、iPhone XS，2019年推出了四支ASMR影片，包含木匠打磨、耳邊細語、雨滴打在不同物體上、行走叢林腳下摩擦的沙沙聲。這四個ASMR影片，無形讓人感受背後的技術。藉此，蘋果在傳達ASMR影片給大眾帶來舒適感受的同時，也得以宣揚iPhone拍攝

的極佳音效和畫面效果。

Pokemon 官方在去年底於YouTube頻道公開一支名為「在房間的皮卡丘（おへやにピカチュウ）」的「ASMR」影片，透過影片能聽到腳步聲、私語聲等聲音，透過耳機聆聽就猶如真的在房間看著皮卡丘活動一般。

睡眠也是個大市場

斯旺西大學一項研究也發現，85％的ASMR消費者，都是用它來協助入睡，只有5％的人會產生性興奮，與性喚起並無多大關聯。在這個快節奏的網路時代，ASMR的支持者都將其視為生活重壓和精神治療的替代品。它被用作自我藥物治療的一種形式，可以防止孤獨感、失眠、壓力和焦慮。

超過3億中國人有著睡眠障礙，睡前飲品、智慧手錶、枕頭檯燈，都可以用ASMR打開新的入口，它是一把行銷的鑰匙，讓人們在舒適的感受中放鬆，從而無形接受了產品。不止睡眠，ASMR看準更為廣泛的健康領域，是當代人時刻關注的話題。

ASMR相關的新「感官市場」

ASMR的功效其實尚未獲得科學和醫學證實，但動輒破千萬甚至破億觀看數的ASMR影片，確實揭示一股「聽得見的商機」正在興起。現在受歡迎的ASMR頻道至少超過200多萬訂閱，網路上已有1300萬多個熱門影片，它變成了一種新的流行文化，也形成了自己的一個「感官市

場」。各位也不妨在網路上找找適合自己方輕鬆的ASMR頻道。華

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